BSN荷蘭商學院工商管理碩士（MBA）學位班同學：
營銷管理模塊第一次課程—《營銷管理基礎》將于2018年11月17日、18日在北京開講。本課程以行動學習為核心、以案例教學為手段，幫助同學夯實營銷管理的理論基礎，為后續營銷管理模擬實戰及高級營銷管理課程提供堅實的理論保障。請同學們安排好時間，準時參加學習。
關于課程
當今時代瞬息萬變，營銷新概念層出不窮：饑餓營銷、羊毛出在豬身上、病毒營銷、B2C銷售模式……；信息網絡化的影響下，舊有渠道是否有效，產品是否需要升級與創新，產品促銷怎么做，如何鎖定消費者……
“科特勒”真的走了嗎？
帶著疑問和迷惑，聽名師淺析現象深挖本質，重新詮釋“營銷管理基礎理論”的意義與價值。
課程目標
培養營銷管理的戰略性思維
提高制定營銷戰略和策略的能力
掌握營銷管理的決策流程及關鍵環節
提升戰略營銷問題的分析技能和決策技能
培養現代營銷管理理念并能夠運用到企業決策中
課程收獲
能夠扎實、系統地掌握營銷管理的核心基礎理論并應用
能夠針對本企業自身情況，制定契合的營銷策劃案
課程特點
內容涵蓋學術前沿與核心經典，注重戰略思維與戰略技能的養成
注重理論與實踐結合，案例豐富，深入淺出，內涵深刻
啟發式教學，情景案例，實戰型解答，以實踐案例詮釋現實問題
觀點新穎，論述精辟，授業傳道，予人以“漁”
關于教授
馬寶龍博士，BSN荷蘭商學院營銷管理客座教授
管理學博士、清華大學經濟管理學院博士后
北京理工大學管理與經濟學院博士生導師、市場營銷系主任、工商管理學科市場營銷方向責任教授
作為中國較有影響力且擁有獨創理論的營銷學者之一，馬寶龍博士善于將西方經典營銷理論與中國本土企業實戰相結合，從實踐中總結適合中國國情的全新營銷系統理論，特別對理解不斷涌現的新興商業模式、營銷手段的邏輯本質提供了具體思路和方法。他曾榮獲“國際市場研究學會”2011年度“最佳研究提名獎”。馬寶龍博士目前擔任國家自然科學基金委（管理科學部）營銷管理專業方向同行評議專家，《管理科學學報》、《南開管理評論》、《營銷科學學報》等重要營銷類期刊匿名審稿專家，并為國際及國內商業期刊撰寫論文及商業評論40余篇，出版《數字營銷戰略》、《客戶關系管理》、《忠誠計劃的運營管理》等專（譯）著5部。為海信、華為手機、去哪兒網等企業撰寫的營銷管理案例均獲得國家“全國百篇優秀管理案例”獎。馬博士還主持了多項國家及省部級營銷與品牌領域研究課題，并入選北京高等學校青年英才計劃。
馬寶龍博士不僅有深厚的學術功底，還有著豐富的企業管理和咨詢經驗，擔任多家知名公司營銷顧問，曾為中國建設銀行、中國民生銀行、海信集團、中建集團、李寧體育用品有限公司、去哪網、中國國際航空公司、上海家化聯合股份有限公司、中國郵政、中國福利彩票中心、華銳風電、新發地股份有限公司等眾多國內知名企業和機構提供過管理咨詢、案例研究及培訓服務。
